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企业处于发展时期如何增强新闻敏感性 提高对外宣传报道效果

来源:五公司   作者:杨春杰   时间:2010-08-10   浏览次数: ?【字体:

2009年,是五公司继续爬坡上坎,艰难做强自己,慢步前行时期,作为以正确导向引导人、以高尚精神塑造人、以优秀作品鼓舞人的企业宣传战线上的一员,自信地讲,有作为的发挥了感召、教育、引导、凝聚作用,较好的完成了年度计划任务,全年在中国铁道建筑报上刊稿118篇,头版头条1篇,其他版头条13篇,广告版1个,累计分数785分,排名中铁建总公司第三名,个人获得百佳优秀通讯员第二名,荣获中国铁道建筑报新闻作品奖7个。2009年,工作主要围绕企业的宣传报道、新上项目现场布置和企业文化的规范统一,由于个人水平所限,只能靠经验拼命捉摸较好的新闻作品,力争报纸上存有一席之地。在企业走出低谷,负重爬坡时期,如何挖掘新闻敏感性,积极搞好对外宣传报道,这一直是我工作中探索和追求的主题,个人认为:一是勤奋敬业;二是用心作为;三是学会深究。下面就个人的工作体会谈几点感受,藉此与大家交流,探讨。

一、增强新闻敏感性,提高对外宣传报道效果,必须博学善学

要想写出、拍出让人有所震动,能引起共鸣,能获奖的好新闻那就必须有敏锐的捕捉能力,也就是新闻敏感。什么是新闻敏感?个人认为就是发现、捕捉新闻事件细节的判断能力。从心理学讲,也就是对事物的一种“直觉”。但这种“直觉”不是凭空产生的,不只是天天跑工地、写新闻、拍照片、简单的现场记录那么简单,它需要我们新闻工作者有丰富的知识面和长期实践的积淀。如果不掌握,不熟悉自己“辖区”的工程专业知识就谈不上敏感,对一个陌生的领域是无法感悟其中的奥妙,更谈不上有冲击力和震撼的效果。增强新闻敏感性,就需要我们在学习新闻业务知识的同时注重相关的工程知识学习,党的路线、方针、政策学习,相关法律法规以及企业规章制度的学习。做到博学善学,在学习中汲取营养,开拓自己。同时,又要在每一个看似平淡的新闻事件中处处留心细节,通过细节将抽象变为具体、将粗略变为详尽、将表面变为本质、将理性变为直观、将疏远变为亲近,要在平凡的实践过程中不断积累能量,做到厚积博学。只有这样,你的作品才具有渗透力和感染力,才能引起共鸣。当机会来临时,才能激起灵感的火花,收获最美的果实。诸如:2009320日在《山西工人报》头版头条刊用的《给农民工多腾些岗位为社会多尽些责任》——五公司安排农民工就业2800多人,同比增长35%2009516日,同一稿件在《中国铁道建筑报》二版刊用了头条,并加了点评,荣获09年度优秀新闻奖;2009425日,《中国铁道建筑报》一版刊用的《京沪初春显作为》就是通过视觉冲击,荣获09年度优秀新闻奖。这些都是学习掌握了政策的积累和新闻主题背景的了解,再加上个人思想拓展的结果。

二、增强新闻敏感性,提高对外宣传报道效果,必须借势造势,做足策划

企业的宣传报道要想起到良好的宣传效果,宣传人员必须对时局政策和国情、企情有准确的把握。这就要求我们必须要注意增强政治敏感,借助爱国主义、集体主义、大局意识、阵地意识,传统节日文化:春节、端午节、中秋节、“五•一”劳动节、“七•一”党的生日等各种活动,以借势、造势、鼓势的原则进行事前策划,有目标的寻找新闻、发现新闻,并通过个人的思维,创造性的表达出与众不同。诸如:2009124日,《中国铁道建筑报》三版《欢乐祥和迎新春》新闻图片画面上凸现的职工们粘贴bet356app下载徽标的动作和细节表现,真实的捕捉了人物情感流露的瞬间。2009210日《中国铁道建筑报》三版《我把作品带回家》、0952日三版《职工作品展》、09730日二版《一对一就业咨询》、09101日三版《千人签名迎国庆》、09103日 一版《国庆短波的喜悦》、091229日《全力打造“六型”机关》、09113日一版《与绿色通行》、09529日《太原日报》刊用的《我们的节日•包粽子》等都是借势、造势的结果,也就是策划的效果。

三、增强新闻敏感性,提高对外宣传报道效果,必须深研、创新,张网捕鲜鱼

一篇好的新闻或新闻图片,要想吸引读者的目光,获得良好的传播效果,就必须打破原有的思维和常规模式,深究、发展和创新,从写作技巧上突破、从拍摄角度上把握,避免平平的通报式和毫无特点的“空画面”。有人说新闻不是用笔写出来的,而是用脚跑出来的,这句话不无道理。勤奋出真知,合格的新闻宣传人员不但要“脑勤想,眼勤看,耳勤听,嘴勤问,手勤写,脚勤走”,要胸中有全局,手中有典型,抓住新闻特点,快速反应。而且还要学会寻找、学会发现、学会深究,否则同样一个场景、一个新闻事件,不同的思维,不同的角度,都会有不同的效果,有的只是简单的现场实事记录,有的却令人深思。所以只有深入思考、深究联想、发现捕捉新闻事件以及背后的故事。写出的作品才会骨骼刚健,血肉丰满;拍出的图片才有回味和共鸣。诸如:09418日,京沪铁路开工一周年集中报道时,我记得在集团京沪指挥部布置会上,各个公司汇报新闻亮点很多,都保证完成任务,但五公司项目汇报没有新闻、没有亮点,当时我就蒙了,表态时,原想的豪言壮语也没了,只好用尽量完成,尽量作为的词语表态。当到了现场一看,映入视线的不是想象中的宏伟场面,而是高低不平、等待回填的土堆和超挖基坑衬托的几根桥墩,现场杂乱无章,施工人员没几个,机械设备也少之又少,好不容易现场有一个施工点还是由于模板没到,待工。一连转了几天,说实话,当时真的想跑路,但是一想这样走太丢人,怎么向集团公司、向局指交代,兄弟单位的同志们怎么看,只好抱着希望转转看,真希望能转出奇迹。就这样,转到哪个工点就在哪个工点吃、住。当转到桥梁二队和职工们吃饭时,一句玩笑话开悟了我,无意中听到一个女孩讲:“小庞明天要好好宰你一下!”听到这句话我感到很奇怪,一了解,原来小庞要过生日。工地过生日?一定有味!好新闻点来了,顿时我就联想了很多很多,也分析了各个集团公司专家,如:江耀明、姜书范,包括我们的李站长都来了,肯定都是大稿,政治色彩很浓的大稿。联想到了京沪举世工程、地方政府的支持、路地关系和谐、职工们的敬业、职工家属们的关爱、农民工的奉献等等,我就以《平凡的力量》为标题,用六个小故事:一、儿探母为何没到家门口;二、怀孕妻子为何不见探家郎;三、牛郎织女为何见不了面;四、好人缘为何让大家生气;五、老康为何打扮的像新郎;六、家属为何在现场建“新房”,再现了参战职工背后的故事,再现了大家都在以不同的方式支持着大京沪的建设。另外,怎么才能再现背后那片祥云?怎么才能再现高标准建设?怎么才能体现路地和谐关系?一估摸,我就用“心系百姓情助修育人路”三乡镇赠送锦旗、今天我生日、工地管控自行车队、工前教育、汶川农民工以实际行动回报祖国、编外职工等为主题,确保了各版都有稿件刊用,也就是从不同角度、不同的方向争取版面的所需。2009416日刊用了半个版的图片新闻;418日文字、图片共刊用9篇,其中《平凡的力量》被用在二版头条;《京沪初春显作为》刊用在425日二版,并荣获优秀新闻奖。

四、增强新闻敏感性,必须多视角、多方位的立体联动

刚才我讲了,通过增强自己的博学,开拓思维,通过借势造势营造亮点,深究挖掘背后的故事,最后通过回望自己的实践和苦苦求索道路上浅浅的印痕。以及,最近我翻阅了1989年至2010年间积存的《人民日报》、《工人日报》、《经济日报》、《中国铁道建筑报》、《太原日报》、《山西工人报》等报纸,从中感悟了一些东西,社会发展很快,新闻作品表现手法变化也很大,我们思维也有了变化。下面就谈谈多方位立体联动,也就是新闻、消息、图片、言论广播多收,大家不能只吊在一棵树上,要确保关注一、二、三、四各版,以及所有版开办的栏目全面开花。再一个就是要用好的图片冲击编辑,只要你的图片有视觉冲击力、表现手法新颖、主题突出、构图巧妙、生动自然、能产生共鸣,引起联想、让自己感动,有透过细节放大效果、有“人无我有,人有我奇”的作品,不发愁用不了。另外,一点小小的个人感悟,就是现在已进入“读图时代”,新闻图片已经从传统界定“插图”,成为人们打开报纸的“一图胜千言”的第一视点,成为了报纸的“眼睛”和“脸面”,上升为了争取读者注意力、提高现场感的一个亮点。也就是说,图片的地位从原来“配角”逐渐提升到了“主角”,这样就给大家提出了更高的要求,不能再局限于单调、死板,简单的几台机械、孤单的一座桥梁、隧道等空画面形式,不要做拍照匠,要做摄影家,你的作品要有思想,要有“一滴水见太阳,一棵树见森林”的效果。

总之,太阳每天都是新的,万物皆流,时时在变,我们每天都要对任何事物保持新鲜感,保持感觉的敏锐度,要不断提升自身素质,生活阅历,理论知识、思想深度,必须睁开相机后面的眼睛,观察以往自己“熟视无睹、视而不见”的生活,“沉”到生活的激流中去观察、去感受、去发现、去积累,学会捕捉新闻事件情景交融,感情融合的最佳凸点,使自己作品有冲击力,有震感,能引起共鸣。

一句话,多写,多拍才是硬道理。在发现感悟中体会,在失败中找不足,在成功中找经验,但是最重要的还是要赢得各级、各方的支持。

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